Francisco Ferraz
O que se busca com a pesquisa é a
informação confiável sobre a realidade política, os sentimentos e prioridades
dos eleitores, seus valores e expectativas, a imagem que possuem dos
candidatos, além de informações sobre intenção de voto, rejeição, entre outras
variáveis que permitam a definição do posicionamento estrategicamente mais
vantajoso para a candidatura.
Tais informações são buscadas junto à
população, sendo entrevistados, de forma aleatória, indivíduos que se enquadram
nas variáveis da amostra, em correspondência com a sua participação relativa na
população. Em outras palavras, se a distribuição percentual por sexo na
população é de 51% mulheres e 49% homens, esta deverá ser a proporção adotada
na amostra (quotas). O mesmo vale para as usuais variáveis referentes à renda,
à escolaridade, e à ocupação.
Este trabalho conceitual e prático
(desenho da amostra e construção do instrumento de entrevista – questionário -
e o trabalho de campo: aplicação do questionário aos indivíduos aleatoriamente
selecionados) é cuidadosamente feito para assegurar que cada indivíduo da
população tenha a mesma probabilidade de “cair na amostra”.
